학교의 전통은 응원 구호와 노래부터 랜드마크, 마스코트, 그리고 함께 쌓아온 추억에 이르기까지 모든 것을 통해 표현됩니다. IAMSTATIC에게 주어진 과제는 프로젝트 전반에 걸쳐 일관된 시각적 스타일을 유지하면서도, 각 학교만의 고유한 정체성이 느껴지도록 이러한 요소들을 조화롭게 결합하는 것이었습니다.
가라지팜의 도움을 받아 렌더링된 이 스튜디오의 작품은 SEC의 ‘It Just Means More’ 캠페인을 위해 16개 학교를 대표하는 200개 이상의 독창적인 자산을 제작했습니다. 건물, 상징, 타이포그래피, 전통, 노래, 지역적 요소들이 시각적 세계로 조화롭게 어우러져, 해당 학교를 가장 잘 아는 사람들에게는 한눈에 친숙하게 느껴지도록 디자인되었습니다.
수십 년에 걸쳐 다져진 창의적인 파트너십
IAMSTATIC은 고등학교 시절부터 예술 학교 시절까지 함께해 온 오랜 창의적 파트너들이 설립한 회사입니다. 이들은 다양한 에이전시와 스튜디오에서 함께 경력을 쌓으며, 여러 관점에서 업계에 대한 폭넓은 이해를 쌓았을 뿐만 아니라 상대방의 사고방식을 본능적으로 파악하는 감각도 키워왔습니다.
““수십 년에 걸친 협업은 우리 사이에 본능적인 창의적 소통 방식을 만들어냈으며, 이것이 바로 IAMSTATIC의 토대가 되었습니다.” - IAMSTATIC 공동 설립자 데이브 그린(Dave Greene)과 론 제르베(Ron Gervais)
이러한 공유된 역사를 바탕으로, 이 스튜디오는 디자인, 모션, 애니메이션, 기술 등 다양한 분야를 넘나들며, 어느 한 분야를 주된 특징으로 삼지 않고 유연하게 작업할 수 있습니다.
아이디어에서 출발하여 프로젝트를 전개하기
프로젝트가 시작되면 팀은 먼저 클라이언트가 무엇을 필요로 하는지, 왜 이 작업을 진행하는지, 그리고 스토리를 어떻게 하면 더 의미 있게 만들거나 예상치 못한 방향으로 전개할 수 있을지 묻습니다. 탐구와 연구는 여전히 중요하지만, 소프트웨어는 개념을 만들어내는 것이 아니라 그 개념을 따르는 역할을 합니다.
“우리는 먼저 도구를 앞에 두고 아이디어를 도출하려는 함정에 빠지지 않으려 노력합니다.” - 데이브 그린
이러한 방향이 정해지면, IAMSTATIC은 복잡성보다는 그 아이디어에 기반하여 소프트웨어를 선택합니다. TyFlow는 빠르고 아티스트 친화적인 효과를 지원하는 반면, 언리얼 엔진은 팀이 VR로 설치 공간을 미리 확인하고 내부 게임 콘셉트의 프로토타입을 제작하는 데 도움을 주었습니다. 하지만 스튜디오는 결국 각 도구는 단순히 이미지를 만드는 수단에 불과하며, 최선의 선택은 프로젝트와 이를 사용하는 아티스트에 따라 달라진다고 강조합니다. 따라서 그들은 열린 마음으로 계속해서 탐구해 나가는 것을 선호합니다.
역사와 전통을 바탕으로 한 16개 학교 구축
SEC 캠페인을 위해 IAMSTATIC은 16개 학교 각각의 개성을 훼손하지 않으면서도 일관된 시각적 시스템을 구축해야 했습니다. 200개가 넘는 자산들을 통해 건물, 소품, 타이포그래피, 마스코트, 응원 구호, 노래, 지역적 요소 등 다양한 요소들을 조화롭게 통합해야 했습니다.
팀은 이러한 요소들을 하나로 묶기 위해 몇 가지 구성 규칙을 정했으며, 대개 거대한 건축물을 중심 요소로 삼고 그 주위에 작은 오브제들을 배치하는 방식을 채택했습니다. 타이포그래피 또한 단순히 텍스트를 표기하는 데 그치지 않고 각 프레임을 구성하는 데 기여함으로써 구성의 일부가 되었습니다.
연구를 통해 이러한 구성에 의미가 부여되었습니다. IAMSTATIC은 각 학교를 둘러싼 역사, 이야기, 랜드마크, 문화적 연관성을 조사하고, 프로젝트의 지도가 된 공유 Figma 보드에 참고 자료를 수집했습니다.
이 보드는 팀이 요청받은 모든 요소를 반영하는 동시에 요소들 간의 관계를 찾아내는 데 도움을 주었으며, 각 학교에 이미 익숙한 시청자들에게 가장 강하게 공감을 불러일으킬 수 있는 사소한 참고 자료와 이스터 에그를 넣을 여지를 마련해 주었습니다.
모든 프레임에 학교의 정신을 담기
시각적 요소는 다양한 스포츠와 계절을 아우르면서도 일관된 인식을 줄 수 있어야 했기 때문에, IAMSTATIC은 일시적인 행사나 특정 팀 하나만을 중심으로 시각적 요소를 구성할 수 없었습니다. 대신 아티스트들은 각 씬을 학교의 정체성을 형성하는 사물, 장소, 말, 전통 등이 포괄적으로 어우러진 집합체로 다루었습니다.
“우리는 배경에 있는 사물들조차도 세심한 주의를 기울여야 한다는 책임감을 느꼈습니다. [...] 모든 프레임이 마치 각 학교의 정신을 담은 포스터나 모음집처럼 느껴지도록 하고 싶었습니다.” - 데이브 그린
아칸소 대학교와 관련된 “Wooo Pig Sooie” 응원가처럼, 표현하기 더 어려운 참조 요소들도 있었습니다. 건물이나 마스코트는 직접 모델링할 수 있었지만, 노래나 구호는 주로 소리, 리듬, 제스처, 그리고 관중의 에너지를 통해 존재했기 때문입니다. 그럼에도 불구하고 스튜디오는 이를 자연스럽게 작품에 녹여낼 방법을 찾아냈습니다.
협업을 통해 실현된 프로젝트
IAMSTATIC에게 이번 캠페인은 스튜디오의 역사 전반에 걸쳐 발전시켜 온 아이디어들이 집대성된 결과물이었습니다. 또한 스튜디오 측은 IAMSTATIC, IAS, 그리고 에이전시 간의 협력 관계를 높이 평가하는데, 이 프로젝트는 관련자 모두의 긴밀한 협력을 통해 더욱 공고해진, 수년에 걸친 스튜디오의 창의적 발전을 완벽하게 표현한 결과물이 되었기 때문입니다.
IAMSTATIC은 의뢰인과의 관계를 창작 과정에서 가장 중요한 요소 중 하나로 여깁니다. 의뢰인에게 무엇이 중요한지 이해하는 것이 그 이후의 모든 결정을 좌우하기 때문입니다.
“이는 단순히 애니메이션을 전달하는 것이 아니라, 관계를 형성하는 과정이기도 합니다.” - 데이브 그린
가라지팜.NET을 기술적 파트너로 활용한 렌더링
세밀한 씬들이 완성 단계로 접어들수록, 렌더링은 일정, 워크스테이션 가용성, 그리고 아티스트가 자신의 결정을 검토할 수 있는 속도와 밀접하게 연결됩니다. IAMSTATIC은 렌더팜이 초기 단계였을 때부터 가라지팜.NET과 협력해 왔으며, 기술적 문제와 이를 둘러싼 제작 과정을 모두 이해하는 담당자와 소통할 수 있는 점을 높이 평가합니다.
“가라지팜은 마치 팀원처럼 느껴집니다. 그들에게 도움을 요청할 수 없다는 생각을 한 번도 해본 적이 없습니다.” - 데이브 그린
프로젝트의 한 씬이 예상보다 훨씬 더 오랜 시간이 걸려 렌더링되자, 이 렌더팜의 인적 지원은 특히 중요해졌습니다. IAMSTATIC은 원인을 파악하지 못했고, 스튜디오의 허락을 받아 가라지팜 팀이 파일을 열어 직접 문제를 파악했습니다.
“문제가 있는 파일의 디버깅을 도와주거나, 심지어 우리가 발견하기 전에 문제를 찾아내는 사람이 있다는 것은 정말로 귀중한 일입니다.” - 데이브 그린
클라이언트 프로젝트를 위해 다른 렌더 팜도 사용해 본 경험이 있는 IAMSTATIC은 단순성, 효율적인 작업 관리, 경쟁력 있는 가격, 그리고 담당자와의 신속한 소통을 중요하게 여기게 되었습니다.
“급한 상황에서는 단순히 프레임을 렌더링하는 것 이상의 의미가 있습니다. 모든 프로젝트에서 우리는 가라지팜을 단순한 렌더팜으로만 여기는 것이 아니라, 렌더링 과정에서 발생할 수 있는 모든 문제에 대해 의지할 수 있는 기술적 파트너로 신뢰할 수 있다는 점이 마음에 듭니다.” - 데이브 그린
도구가 변화하는 가운데 스튜디오의 존재감을 유지하기
IAMSTATIC은 향후 몇 년 동안 아티스트들이 활용할 수 있는 도구와 시스템에 상당한 변화가 있을 것으로 전망합니다. 이 스튜디오는 ‘기복’이 일을 흥미롭고 동시에 두렵게 만드는 요소라고 지적하며, AI를 또 하나의 창의적 도구로 간주하고, 그 영향력이 제작 워크플로우 전반에 걸쳐 강하게 나타날 것으로 예상합니다. 그러나 이러한 시스템이 더 많은 사람들에게 보급됨에 따라, 공동 설립자는 작품 뒤에 숨겨진 아이디어, 관계, 그리고 개인적인 선택에서 진정한 차별점이 나타날 것이라고 믿습니다.
“진정성과 사람들과의 연결이야말로 주목해야 할 진정한 요소입니다. 모든 사용자에게 동등한 도구가 주어질 때, 단순한 최종 결과물 이상의 무언가가 필요합니다.” - 데이브 그린
렌더링에 대한 통제권을 유지하는 것은 이러한 정체성을 보존하는 데 여전히 중요한 부분입니다. 결과물이 낯선 어플리케이션이나 새롭게 등장하는 워크플로우로 옮겨가더라도, 카메라 렌즈 사용, 라이팅, 재질, 구도는 여전히 IAMSTATIC의 시각적 언어에 뿌리를 둔 느낌을 주어야 합니다.
‘It Just Means More’ 캠페인은 IAMSTATIC의 창의적 철학을 여실히 드러내며, 강력한 아이디어, 신중한 협업, 그리고 적절한 도구가 조화를 이룰 때 어떤 결과가 나올 수 있는지 보여줍니다. 또한 이 프로젝트는 팀이나 심지어 개인 아티스트가 건물, 구호, 공유된 기억을 원래의 의미를 잃지 않으면서도 생생하게 재현할 수 있는 완벽한 사례이기도 합니다.
프로젝트를 발표할 준비를 하고 있으며, 이를 통해 새로운 형식, 새로운 협력자, 그리고 ‘아이디어 우선’이라는 철학을 바탕으로 한 더 많은 이야기를 선보일 예정입니다.
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